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百万富翁交易员如何行动

不應忽略 NFT 市場

小红书也入局 NFT 了,和腾讯、阿里有什么不一样?

元宇宙的如火如荼,带动了许多相关产业的发展,目前最贴近我们生活的,应该就是 NFT 了。 通过区块链技术让每一件作品和每一次交易都能被记录,一定程度上消除了之前艺术领域里作品版权的问题,因此数字艺术逐渐蓬勃。 在目前的国内市场, 除阿里、腾讯之后,小红书也开始涉足 NFT ,在 2021 年 11 月就上线了数字艺术平台 R-SPACE 。不久前,小红书在 R-SPACE 发行了数十款数字藏品,被称为「R-数字藏品」。 R-SPACE 作为小红书个人中心用于展示 R-数字藏品的空间,在用户获得 R-数字藏品,并同意开通数字藏品账户后,个人主页就会开通 R-SPACE 的功能。在里面可以进行展示和分享藏品,分享带有用户唯一归属信息的藏品海报,也可以下载并保存高清平面素材。 从概念上来说, NFT 是区块链网络中一种非同质化的代币,数字藏品可以说是 NFT 经过演化后的产物,拥有唯一的区块链编号。 根据小红书 R-数字藏品指南中显示的信息,R-数字藏品代表着作品的原创性和唯一不可篡改的归属权,每个数字产品的区块链上对应编号对应了唯一的权利证明和交易关系。这些数字藏品拥有腾讯至信链上的唯一编号,且不可篡改,唯一的链上序列号,公开记录这作品创作,存证,交易,所有权等相关信息。 通常来说,数字藏品是线上的数字凭证,但小红书这次在 R-SPACE 上发行的数字藏品有些不同,在部分商品页面上有「含实体商品」的字样。也就是说,用户除了能有拥有线上的数字藏品,也能在线下收到样式相同的实物。与其他平台发行的数字藏品相比,R-数字藏品有了更丰富的可玩性。 NFT 之所以能够迅速火热,除了的唯一性,它的社交属性也不可忽略,拥有独一无二的 NFT 作品,既能满足人们的个性,也代表着自己拥有的资产与某种身份归属,比如 NBA 球星库里斥巨资买下的「无聊猿」作为社交软件头像,腾讯发放的 23 周年纪念 NFT 数字藏品。 小红书本就是目前国内市场具有独特性且发展势头迅猛的社交软件,还兼具有电商的属性,有着发行数字藏品的天然优势。入局 NFT,或许能在未来丰富用户之间的交互方式。 值得一提的是,打造 R-SPACE 的小红书热中子工作室,还即将上线 AR 功能用以将数字藏品投射到现实世界,之后还会规划更多的个性化功能。

「NFT價值」何在?已經出圈的NFT類型有哪些?

PFP(Profile for Picture),也就是頭像類,由市場的龍頭 BAYC NFT所帶領出圈的類型,也是首個被市場認可的NFT類型,在BAYC之前,前龍頭項目CryptoPunks也是多被使用於社交媒體的頭像,這個NFT類型的代表了人們在社交媒體上的形象,除了能在用戶間達到宣傳的效果外,實際具有的NFT價值是體現出了一個人的社會地位,滿足了人們炫耀、虛榮和跟上潮流的心態,就像是經濟能力出色的人們會po出自己的跑車、豪宅,或是自己熱衷的事物,是相同個道理。

【链得得独家】马斯克看不起NFT,但谁会笑到最后?

NFT 是非同质化代币(nonfungible token)的首字母缩写。作为加密市场的新型产物,NFT在最近两年风光无限,人们常常会听到爆款 NFT 售出天价的消息。然而, NFT 浪潮才浮现没多久,唱衰的声音就已不绝于耳。有报道称 NFT 市场的泡沫已经开始破裂,还有些报道矛头直指 NFT 正在下跌的价格,更有报道称亿万富翁埃隆·马斯克对 NFT 的不看好是导致其风光不再的原因之一。其实不必太在意这些唱衰的声音,当股市和加密货币市场普遍下跌时,此类报道是一定不会缺席的。

随着 NFT 风潮席卷全球,不仅明星们正在疯狂买入爆款 NFT 系列,不少投资人甚至上市公司也都开始加入了购买行列。然而,作为最新世界首富的马斯克似乎对 NFT 风潮不感冒,截至目前并没有加入这场富豪的游戏,还发推文暗讽“无聊猿” BAYC。其实马斯克对于 NFT 诟病已久,就在今年 1 月份推特宣布将在订阅服务Twitter Blue 上推出 NFT 头像功能后,马斯克便表达了自己的不满,批评其浪费资源。相比于以投资为主要噱头的 NFT,马斯克更看重的是私人不可替代的体验。

值得一提的是,马斯克一度将自己的 Twitter 头像换成了“无聊猿” BAYC,结果引发加密社区热议,甚至以为他要为 NFT “喊单”。结果没想到,马斯克竟然挖苦 NFT 社区称:“说不定……NFT 是可替代的”,接着就把头像给换了回去。

“有趣”的是,宇宙网红马斯克在讥讽过 NFT 后,却对最先试水 NFT 的社交媒体巨头 Twitter 动起了念头。上个月,马斯克宣布收购推特的消息轰动了整个媒体圈。作为狂热的推特用户,马斯克经常以犀利的言论在平台上引起关注。谁也没料到,他前脚刚对推特在言论自由方面的政策表示出不满,后脚便任性地做出了收购举动。尽管最近几天,马斯克的态度又发生了 180 度急转,宣布“暂时搁置”收购,但不得不佩服他搅动整个市场的能力。

NFT 代表着新技术趋势

坦率地说,大多数唱衰 NFT 的报道都聚焦在 NFT 的交易数量和价格上,却完全忽略了 NFT 本身所代表的未来技术趋势。

实际上, NFT 的出现代表了人们对于资产的认识有了新的重大突破,包括“虚拟资产”以及“数字所有权”在内的这类概念都是空前的,因此 NFT 的价值不能仅仅用市场价格去衡量,它所代表的创新价值根本不会因为当前市场价格的波动就消失殆尽。

如今,那些低估了这项新技术力量的人不禁让人回想起九十年代初人们对于万维网的态度,那时候同样很多人都不看好万维网,认为其生命周期并不会长久,但实际上,网络的力量才刚刚开始显现。从最近几年各大视频流媒体平台以及社交媒体平台如 Facebook、Twitter、YouTube、Zoom、Fortnite和Netflix 等的蓬勃发展不难看出,现在人类社会的活动已经完全离不开互联网了。

那么,为什么说 NFT 是这场数字革命的另一个关键组成部分呢?

同样道理,在购买了 NFT 这种独一无二的数字商品之后,持有人的所有权将会通过一种称为“区块链”的技术登记在互联网上。与单一的物理存储或是数字存储不同的是,区块链是一种新型的去中心化技术,它可以存储任何类型的信息,包括 NFT 和加密货币的所有权,而无需中央服务器或是有关机构的授权。(免责声明:作者是 NFT 的持有者,也是多家 NFT 公司的投资者和顾问,此外其还持有 BTC和 ETH 等加密货币,并会定期交易。)

其实在最初, NFT 不應忽略 NFT 市場 只是游戏中的一种收藏品(就像数字棒球卡片一样),然而随着 2018 年区块链养猫游戏“CryptoKitties”的流行开始声名鹊起。在这款新型区块链游戏中,买家可以购买属于自己的虚拟“小猫”作为一种收藏品,不仅如此,这些“小猫”还可以用来交易和繁育后代。在通常情况下,买家购买的数字资产可能只是一张简单的 JPEG 图像,但不简单之处在于,这些数字资产的所有权都会被记录在公共区块链上。不仅如此, NFT 持有者还能获得诸如优先访问应用的预发布版本或是优先访问电影、音乐或视频游戏之类的福利,甚至还可以拥有艺术品本身的版权。

如今,大多数著名的 NFT 系列都有着各自不同的主题,例如“无聊猿” BAYC 系列中的“猿猴”,现在已经变得风靡全球,就连美国知名电视主持人 Jimmy Fallon 都忍不住在脱口秀节目 “The Tonight Show” 中炫耀自己购买的“猿猴”。不仅如此,围绕这只“猿猴”拍摄的系列电影也即将上映。而其他热衷 NFT 投资的名流还包括 Reese Witherspoon、Katy Perry 以及 Paris Hilton 等。

不得不承认,那些售出天价的爆款 NFT 在艺术家和名流圈中推动了新时代的淘金热潮。 2021 年 3 月,艺术家 Beeple 的 NFT 数字艺术品“每一天:前5000天”以 6930 万美元的价格打破了 NFT 作品的最高拍卖价格纪录。而史上最贵的 NFT ——The Merge,则在 2021 年 12 月以 9180 万美元的价格卖给了 28000 名收藏者,开创了 NFT 提供部分所有权的先河。

NFT 广泛的用例

值得注意的是,仅仅将 NFT 看作是一种艺术品是非常狭隘的观点,因为它自身极具潜力,可以在虚拟、现实世界中实现更多的用途。而其中最为流行的用途之一就是在元宇宙中充当虚拟形象以及丰富虚拟化形象,这听起来似乎很像是在科幻小说中的虚拟世界里才会出现的场景,然而如今我们通过 3D 虚拟形象实现了。

去年,运动品牌巨头耐克公司还收购了虚拟运动鞋品牌 RTFKT ,加速向数字化转型。不得不佩服这些时尚巨头独到的敏锐嗅觉,他们已经意识到“Z 世代”对于虚拟形象的重视,就像通过现实世界中的衣物装饰自己一样,他们热衷于通过虚拟形象来展示自我。

事实证明,NFT 在虚拟土地的投资方面也极具价值,这将会是房地产行业发展的新方向,前途不可估量。就在去年年底,有人花费 45 万美元购买了一个代表土地所有权的 NFT ,而这块虚拟土地就位于说唱歌手 Snoop Dog 在元宇宙 The Sandbox 中的住所旁边。此外我们还发现,即使最近关于 NFT 的炒作已经基本结束,但“无聊猿” BAYC 主题游戏中的虚拟土地的销售还是异常火爆,仅 5 月的第一周,这些虚拟土地 NFT 的销售额就达到了 17 亿美元。

更加令人振奋的是,如今 NFT 的价值在现实世界中也得到了认可。最近,英国高等法院裁定 NFT 属于公民的合法财产,这一伟大的进步意味着如果有人入侵系统并窃取了你的 NFT ,那么他们就犯了盗窃罪,这与入室偷盗“真正的”艺术品或是盗版好莱坞电影并无差别。

最后还有一个用例也非常值得一提,那就是在 DeFi 领域,人们已经可以用 NFT 作为抵押品借入现实世界中的资金了。此外,还有一些房地产基金正在利用 NFT 来建造可供投资者购买的房地产。

简而言之,如今的 NFT 正在变得越来越智能,它已不再局限于带来简单的视觉享受,更多的用例正在增多,业内人士口中的 NFT 2.0 已经隆重登场。

坦率地说,如同 2000 年泡沫破灭后的互联网一样,区块链技术和 NFT 仍处于起步阶段,对于普通用户来说,购买和使用 NFT 仍然是件麻烦事。不过随着 Instagram 等一些流行应用程序逐步加大对 NFT 的支持,这种情况将会慢慢发生转变。

而最重要的是,不管人们在现实世界中购买真实资产还是在虚拟世界中购买数字资产, NFT 这种新技术都可以起到追踪所有权和收益来源的重要作用。因此,NFT 完全没有理由会像唱衰者所预言的那样一无是处并很快消亡,更不会因为马斯克的一番讥讽就被市场所抛弃。相信在多年过后,那些 NFT 唱衰者一定会为自己当年的预言后悔不已,就让时间来检验一切吧。

不應忽略 NFT 市場

自20世纪90年代互联网逐步成为主流以来,已经经历了漫长的时间。我们已经从早期的万维网(Web1.0),即用户只能消费内容,到今天有更多可以交互的内容和方式及以用户为中心的 Web2.0。而现在,我们正处于一个被称为 " Web3.0 "的互联网新时代的浪潮之中 ——一个由区块链技术为驱动的去中心化网络。

在 Web1.0 时代,市场工作的重点是建立知名度并为网站带来流量。随着 Web2.0 和社交媒体的出现,市场营销变得更加注重用户参与度并与客户建立关系。Web3.0 让我们进入了一个新的营销时代,在这个时代,真实性、可信任度、公开透明度和所有权是最重要的。

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主流品牌已经在尝试或者进行使用 NFTs 。阿迪达斯与 Bored Ape Yacht Club 、PUNKS Comic 和 gmoney 共同发起了一个 NFT 活动。NBA Top Shot 是一个购买和销售 NBA 比赛精彩瞬间的数字收藏品的平台,自2020年推出以来,从交易量及用户我们都已经看到了爆炸性增长。而社交媒体平台 Twitter 支持用户使用经过验证的 NFT 作为他们在社交平台的个人照片(PFP)。

随着 Web3.0 的发展,我们能切身实地感受到 NFT 将在未来的数字营销中发挥重要作用。特别是处于这一转变前沿主流的品牌正在探索如何使用底层的 NFT 技术,以新的链上线下结合的方式与他们的客户联系绑定起来。换句话说,NFT 本身不存在着神奇的地方, NFT 的权益和使用才是它的最大特点。

顺利步入 NFTs 的品牌

2021年是 NFTs 成为主流风向的一年。虽然有一些品牌高调“出场”却失败的尝试发生,但也有一些品牌在推出 NFT 系列时表现出色。

总结来说,成功的 NFTs 以下有几个共同点:

1/ 它们是本来就是大品牌的,这意味着消费者可以立即看到 NFT 如何融入结合大品牌的生态系统和故事中。

2/ NFT 的发行方就有着很强的粉丝群体和受众群体,因此这些现有社区最有可能对品牌发行相关的 NFTs 感到兴奋和投入。

3/ NFTs 是有价值且稀缺的,这两个特色对于任何 NFTs 都是至关重要的,尤其是考虑到未来能否有二次销售的机会。

结合以上的成功的 NFTs 的特质,我们对三个大厂品牌发行的 NFT 系列进行了深度调研。

●第一个品牌是 Nike ,它与 RTFKT 的工作室合作开展了一个名为 Cryptokicks 的项目。该项目是可收集的数字运动鞋,且本质基于现实世界中的稀缺性的既定模式。其最不同之处在于,NFT 所有者将与 Nike 和 RTFKT 一起收益二次销售的版税。这是一个全新的 "粉丝即利益共享者 "模式,是我们五年前根本无法想象到的。

因此,Nike 的粉丝们显然对这个项目感到兴奋,成千上万的 NFT 很快就卖光了-- 而且 NFT 的价格高达近50万美元一个,这就是最好的证明。他们是如何做到这一点的呢?很简单。该项目是基于原有品牌的流量,以现有的粉丝为目标,因此许多人为此会以他们在现实世界中购买耐克运动鞋的狂热方式来持有这些限量版的运动鞋,并以此作为珍贵的财产向他们的朋友炫耀。

●第二个品牌是《时代》杂志,它在3月推出了第一个 NFT 系列,主要由三部分组成,并且收集了过去几十年的数字化杂志封面。这是一个漂亮的品牌类 NFT ,让粉丝们有机会拥有《时代》过去历史的独特数字藏品。NFT 持有者可以解锁免费订阅《时代》杂志和其他与他们享受产品本身有关的好处。在过去的一年里,时代公司从 NFT 的流量中获得了超过1000万美元的增量收入。

●最后一个是来自瑞士的 La Prairie 和世界知名数字艺术家 Carla 不應忽略 NFT 市場 Chan 的共同发行的 Space Beyond NFT,是永恒且随机生成性的数字艺术 NFT ,主要根据世界31个人口最多的城市的实时人口和环境数据随时变化。该项目代表了 La Prairie 对艺术和环境的品牌承诺。

这三个品牌有两个共同点:他们找到了符合自身品牌特色化 NFT 的方法,即不变他们原有的品牌形象,又为现有和增量的粉丝带来价值

品牌 NFTs 2.0:提供真正的权益

NFT1.0 在很大程度上忽略了实用性,而更多倾向于利用炒作和投机吸引流量。受主要品牌的启发,NFT2.0 将比收藏品、游戏中的皮肤和一些鞋子类 NFT 的投机性投资走得更远。而且会比代金券或兑换或有门槛的内容创作出更加多的价值

以折扣订阅的基本权益不足以带来广泛意义的使用。活动门票的情况正是如此:认为超级粉丝群体会为了一个打折的订阅或活动门票而挤破脑袋的想法是不切实际的。要想让 NFT 在未来能真正意义的起飞,必须提供真正的权益,消费者愿意投入时间或金钱。

特别是当涉及到1%的品牌方忠诚者或超级粉丝中时,只关注基本权益的 NFT 是一个很低的起点。NFT 2.0 将包含有版税、权利和收入回报,如销售额的百分之几,因而更激励用户长期持有 NFT ,我认为可以简单理解是让他们拥有品牌的“股份”,一种将品牌粉丝转化为品牌所有者的强大有效方式。

而且,NFT 系列的空投将是满足用户所喜爱的品牌和产品中切实可行的方式。通过实现独特的、稀缺的、有价值的联系和互动,拉近用户与品牌的距离。例如,客户可以购买一个 NFT ,他们将拥有提前获得新产品,甚至在公司决策中拥有发言权。

企业设计一个符合 NFT 2.0 的战略其中的重点是创造共享价值,使用户能更贴近他们已经相信的品牌、目的或产品。

拉近与消费者的距离

随着品牌和大公司从 Web2.0 发展进阶至 Web3 ,需要采用新技术来保持竞争力是关键。越来越多的项目开始在 Web2.0 和 Web3 之间建立开源的桥梁,帮助不同的公司能够用 tokens 、智能合约和其他区块链技术进而连接其现有网站、系统和数据。

对于品牌发行方来说,要落地上面讨论的一些使用情况,比如从实现早期产品访问到收入的用户共享,他们需要有能力识别和交互用户钱包中的 不應忽略 NFT 市場 NFT 。通过识别和交互任何用户钱包中的任何 NFT ,品牌可以以极具创新的方式与他们的客户进行强绑定联系。

有了通过品牌网站或忠诚度计划实时识别,判断和交互 NFT 的能力,品牌可以利用 NFT 作为与高价值客户提供他们所喜爱的品牌产品和服务之间的建立新的连接桥。

例如,某运动队的超级粉丝可以通过持有该队的 NFT 而获得独家商品或 VIP 体验。同样,奢侈时尚品牌的客户可以通过持有该品牌的 NFT 而先行获得新系列产品的机会,或被邀请参加特别活动。更贴切地说,用户可以通过持有该品牌的 NFT 进而有机会与品牌共享收入。

我们 Smart Token Labs 不應忽略 NFT 市場 对 NFT 的底层技术以及之后创新型的浪潮所存在的可能充满热情。

而当我们被合作伙伴或品牌问及他们是否应该放弃时——我们的回答:

关于作者:

Brent Annells 是一位连续创业者加技术爱好者,也是 Smart Token Labs 的 CMO ,该公司将给品牌与 NFT 生态系统进行深入联系。Brent 曾领导过包括 Facebook 和 Uber 在内的主要科技公司的伙伴关系和品牌建设。