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发展方向和交易策略

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盛夏来袭,看冰饮品牌如何把握趋势打开新生意

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盛夏来袭,看冰饮品牌如何把握趋势打开新生意

盛夏来袭,看冰饮品牌如何把握趋势打开新生意

更丰富的冰饮故事

依托抖音电商栩栩呈现

1、消费者需求更细分,冰饮价值更加多元

盛夏来袭,看冰饮品牌如何把握趋势打开新生意

由此可见,如今的冰饮早已不局限于解渴消暑的作用,更被赋予了情绪价值、社交属性、养生需求、DIY需求等多重属性与价值。这凸显出的是,在新消费时代下,消费者的需求更加多元化。

多元化需求,需要更加新颖的情感表达方式和场景。而通过短视频、直播等方式,可以将这些基于冰饮衍生的故事从抽象的概念变为动态的展现,更直观形象地传达信息,更直接地建立情感交互。

2、品类与平台的双向奔赴

盛夏来袭,看冰饮品牌如何把握趋势打开新生意

基于产品衍生内容,与海量的用户需求进行匹配,抖音电商的生意逻辑与冰饮品类强内容的属性恰好互相契合。洞察到品类发展的重要时机以及抖音电商的平台优势,一些品类玩家及时捕捉到了商机,顺应夏日冰饮需求剧增的趋势,通过抖音电商将品牌理念和产品特点更精准地触达消费者。

盛夏来袭,看冰饮品牌如何把握趋势打开新生意

好风凭借力,冰饮故事如何打动消费者的心?

1、贴近生活方式,潮流新品体现个性

抖音电商罗盘·策略数据显示,以Z世代、小镇青年、新锐白领为代表的年轻消费群体,在冰饮消费上更偏好新品、爆款、主播推荐、明星代言等。在这种场景下,品牌能通过强化产品的造型颜值,赋予产品社交属性与分享体验,让消费者从产品的情绪价值中实现个性态度的表达。

盛夏来袭,看冰饮品牌如何把握趋势打开新生意

立绘浮雕造型,醇厚牛乳下是一口爆浆的流心体验,中街1946流心系列雪糕一直是雪糕界既美味又高颜值的代表性选手。随着6月入夏后冰饮需求增长,中街1946联动抖音平台颜值/情侣/美食/亲子类kol推广新款流心雪糕,通过#一支可以吸的雪糕 和#中街1946 双话题进行内容创作,集中输出22个kol视频内容,形成集中曝光。

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2、健身热潮下,将健康功能场景化

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3、清爽解腻,创新混搭满足口感与口味的双重需求

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4、结合时令,产地直供,高品质还原自然本味

随着生活水平的提高和自我意识的觉醒,人们在冰饮消费中更重视悦己和品质的需求。其中,使用时令水果或原产地原料,主打新鲜、正宗、无添加的概念逐渐成为消费者关注的产品特性。抖音电商罗盘·策略数据显示,在偏好“正宗”或“厂家直发”为卖点的消费主体中,以小镇中老年、都市银发为代表的人群更偏好百香果茶、沙棘果汁等产品,而精致妈妈更偏好椰汁。

抖音电商作为依托内容链接消费者与产品的平台,俨然成为内容交互与用户沟通的窗口。品牌不仅透过抖音电商洞察消费者的需求,透视冰饮行业的趋势变化快速发掘新品机会,还通过内容呈现为冰饮品类玩家指明经营方向和经营策略的参考依据,找到增长的商机。

盛夏来袭,看冰饮品牌如何把握趋势打开新生意

全域兴趣电商生态下

抖音电商蕴藏冰饮品牌巨大机遇

盛夏来袭,看冰饮品牌如何把握趋势打开新生意

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总结

从以上这些成功案例的经营策略中,我们可以明确地感知到,在准确把握住了品类机会与发展趋势后,再通过完善的场域、货品及人群策略打通破圈营销到生意转化的全链路,就能乘风而上,实现增长。

发展方向和交易策略

基金经理:邹建

投资目标:
在封闭期内,本基金主要参与上市公司股票定向增发,基金管理人在控制风险的前提下,追求基金资产长期稳健增值。转为上市开放式基金(LOF)后,基金管理人在控制风险和保持资产流动性的基础上,主要采用多策略投资于股票,追求基金资产的长期稳健增值。

投资策略:
大类资产配置策略本基金通过对宏观经济、市场面、政策面等因素的分析研究,结合与定增事件相关的情绪指标确定股票、债券及其他金融工具的比例。股票投资策略(1)定向增发投资策略在封闭期内,本基金股票资产将主要参与上市公司定向增发,并辅以其他股票投资策略。基金经理在参与定向增发项目时,将根据定向增发折价率、定向增发类别、市场氛围判断(牛市/熊市)、所处行业、公司自身价值判断、定增项目前景等因素精选优质标的,采用分散投资方式,降低组合风险。对于解除锁定的增发股份,基金管理人将基于市场环境、公司估值水平、同类行业估值水平、公司近期的经营管理状况等作出是否售出的判断。项目退出策略更注重本金和盈利的安全。(2)股票投资策略本基金转为上市开放式基金后,主要采用多策略投资于股票,包括基本面选股策略和与定增事件相关的投资策略。一般不参与上市公司定向增发,但基金经理可以根据相关法律法规的规定及考虑流动性安排后将部分资产投资于上市公司定向增发。1)基本面选股策略本基金将通过分析上市公司的经营模式、产品研发能力、公司治理等多方面的运营管理能力,判断公司的核心价值与成长能力,选择具有良好经营状况的上市公司股票。经营模式方面,选择主营业务鲜明、行业地位突出、产品与服务符合行业发展趋势的上市公司股票;产品研发能力方面,选择具有较强的自主创新和市场拓展能力的上市公司股票;公司治理方面,选择公司治理结构规范,管理水平较高的上市公司股票。本基金将重点关注上市公司的盈利能力、成长和股本扩张能力以及现金流管理水平,选择优良财务状况的上市公司股票。盈利能力方面,主要考察销售毛利率、净资产收益率(ROE)等指标;成长和股本扩张能力方面,主要考察主营业务收入增速、净资产增速、净利润增速、每股收益(EPS)增速、每股现金流净额增速等指标;现金流管理能力方面,主要考察每股现金流净额等指标。在对公司基本情况分析的基础上,本基金通过对上市公司内在价值、相对价值、收购价值等方面的研究,考察市盈率(P/E)、市净率(P/B)、企业价值/息税前利润(EV/EBIT)、自由现金流贴现(DCF)等一系列估值指标,给出股票综合评级,从中选择估值水平相对合理的公司。本基金将结合公司状况以及股票估值分析的基本结论,选择具有竞争优势且估值具有吸引力的股票。基金经理将按照公司的投资决策程序,审慎精选,权衡风险收益特征后,根据市场波动情况构建股票组合并进行动态调整。2)与定增事件相关的投资策略基金管理人采用“自上而下”和“自下而上”相结合的投资策略,筛选定增事件相关的股票,重点关注自定增预案公告至增发股份锁定期结束后6个月内的上市公司,通过分析上市公司所处行业、主营业务、同行业竞争水平、公司内部管理水平、盈利能力、资本负债结构、商誉等,评估上市公司的“内在价值”,结合上市公司的定增行为对上市公司估值重构、盈利提升的影响、上市公司市值管理需要、市场情绪特征、宏观经济环境等多方面的因素综合判断,把握定增事件的联动效应,审慎制定参与股票投资交易的投资方案。与定增事件相关的投资策略主要包括:a)定增倒挂策略定增倒挂是指定增发行价格高于届时股票交易价格的情形。基金管理人将关注并择机参与定增倒挂发行的公司,获取超额收益。b)定增破发策略定增破发是指股票交易价格跌破之前定增发行价格的情形。基金管理人将择机参与定增破发上市公司,获取超额收益。c)事件驱动策略定向增发项目自预案公告开始至成功实施历经董事会、股东大会、发审委、证监会等几个环节的审议批准。基金管理人基于对定增事件的分析,重点关注自定增预案公告至增发股份锁定期结束后6个月内的投资机遇。d)3年期定增底价策略基金管理人将选择股票交易价格与三年期定增价格接近的公司,择机参与并获取超额收益。e)定增套利策略以定向增发价格为基准,在股价低于定增价时买入,在股价高于定增价20%-50%时止盈卖出,反复套利,获得超额收益。f)其他与定增事件相关的投资策略基金管理人将保持对定增事件的持续研究,不断挖局与定增相关的投资策略并运用于本基金的实际投资管理中。中小企业私募债投资策略本基金将根据对宏观经济的研究、前瞻性判断经济周期、债券市场的收益率水平,重点考虑个券的风险收益水平,综合考虑个券的信用等级(如有)、期限、流动性、息票率、提前偿还和赎回等因素,结合债券发行人所处行业发展前景、发行人业务发展状况、企业市场地位、财务状况、管理水平及其债务水平等,以确定债券的实际信用风险状况及其信用利差水平,重点选择信用风险相对较低、信用利差收益相对较大、或预期信用质量将改善的中小企业私募债。基金在控制信用风险的基础上,对中小企业私募债投资,主要采取分散投资,控制个债持有比例。当预期发债企业的基本面情况出现恶化时,采取“尽早出售”策略,控制投资风险。存托凭证投资策略在控制风险的前提下,本基金将根据本基金的投资目标和股票投资策略,基于对基础证券投资价值的深入研究判断,进行存托凭证的投资。

如何建立简单的交易策略

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